O USO DA CULTURA AMAZÔNICA COMO MARCA ALIADO AO MARKETINGVERDE PARA DESTAQUE DE EMPRESAS AMAZONENSES: Análise de umaempresa do interior do Estado
Palabras clave:
Marketing Verde;, Identidade Amazônica;, Sustentabilidade;, Fortalecimento de Marca;, Marca AmazôniaResumen
De que forma a identidade amazônica associada ao Marketing Verde pode fortalecer a marca de empresas amazonenses? Este estudo buscou responder a essa questão por meio da análise do EcoResort Cirandeira Bela, localizado em Manacapuru, interior do Amazonas. A pesquisa
teve como propósito compreender como a integração entre práticas sustentáveis e elementos culturais regionais contribui para o destaque competitivo de empreendimentos na região. Utilizou-se uma abordagem qualitativa e quantitativa, baseada em revisão bibliográfica,
entrevista semiestruturada e questionário aplicado a visitantes, embora não possam ser generalizados por se tratar de um estudo de caso único, os resultados mostraram que ações de sustentabilidade, como o uso de energia solar e o reaproveitamento de resíduos, reforçam a credibilidade e a confiança na marca, enquanto a valorização da cultura amazônica aumenta a identificação e preferência do público. Conclui-se que a união entre Marketing Verde e identidade regional representa um diferencial competitivo e um caminho promissor para a valorização da imagem de empresas amazonenses.
Descargas
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2026 Revista Amazônica de Administração
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Direitos Autorais e Licença de Primeira Publicação - RAA
Os autores mantêm os direitos autorais sobre suas obras e concedem à Revista Amazônica de Administração o direito de primeira publicação. O trabalho será simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons, permitindo o compartilhamento do conteúdo com o devido reconhecimento da autoria e da publicação inicial nesta revista.
Contratos Adicionais de Distribuição
Os autores podem assumir contratos adicionais separados para a distribuição não-exclusiva da versão publicada de seu trabalho nesta revista. Isso deve incluir o reconhecimento da autoria e a menção da publicação inicial na Revista Amazônica de Administração.
Distribuição e Divulgação em Meios Digitais
Os autores têm permissão e são incentivados a publicar e distribuir suas obras em meios digitais (ex.: repositórios institucionais ou sites pessoais) após o processo editorial na RAA. Essa prática pode contribuir para o enriquecimento da discussão em torno do trabalho, bem como aumentar seu impacto e índice de citação após a publicação.
Estes termos visam promover a ampla disseminação e o reconhecimento das obras publicadas, além de fortalecer o compromisso da Revista Amazônica de Administração com o acesso aberto e a circulação do conhecimento acadêmico.
