O USO DA CULTURA AMAZÔNICA COMO MARCA ALIADO AO MARKETINGVERDE PARA DESTAQUE DE EMPRESAS AMAZONENSES: Análise de umaempresa do interior do Estado
Keywords:
Marketing Verde;, Identidade Amazônica;, Sustentabilidade;, Fortalecimento de Marca;, Marca AmazôniaAbstract
De que forma a identidade amazônica associada ao Marketing Verde pode fortalecer a marca de empresas amazonenses? Este estudo buscou responder a essa questão por meio da análise do EcoResort Cirandeira Bela, localizado em Manacapuru, interior do Amazonas. A pesquisa
teve como propósito compreender como a integração entre práticas sustentáveis e elementos culturais regionais contribui para o destaque competitivo de empreendimentos na região. Utilizou-se uma abordagem qualitativa e quantitativa, baseada em revisão bibliográfica,
entrevista semiestruturada e questionário aplicado a visitantes, embora não possam ser generalizados por se tratar de um estudo de caso único, os resultados mostraram que ações de sustentabilidade, como o uso de energia solar e o reaproveitamento de resíduos, reforçam a credibilidade e a confiança na marca, enquanto a valorização da cultura amazônica aumenta a identificação e preferência do público. Conclui-se que a união entre Marketing Verde e identidade regional representa um diferencial competitivo e um caminho promissor para a valorização da imagem de empresas amazonenses.
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